Мужские модели в эпоху визуального контента: почему одного красивого лица уже недостаточно

Мужские модели для съёмок: как индустрия изменилась за пять лет

Пять лет назад бренду нужна была модель на один день съёмки. Фотограф делал 200 кадров, выбирали лучшие 20, публиковали в журнале или на билборде. Всё.

Сегодня та же модель снимается для:

• Рекламной кампании
• Контента в социальных сетях 
• RuTube-интеграций
• Баннеров для сайта
• Email-рассылок
• Таргетированной рекламы в соцсетях

Один съёмочный день = 50+ точек контакта с аудиторией.

И вот здесь начинается самое интересное. Потому что модель, которая идеально выглядит на статичном фото, может провалиться в видео. Модель с безупречными пропорциями может быть абсолютно неубедительной в движении. А классический красавец может оказаться совершенно безликим в потоке контента.

Индустрия изменилась. И модели должны меняться вместе с ней.

Что умели модели вчера и что должны уметь сегодня

2019 год: базовый набор навыков

• Красивая внешность
• Умение позировать
• Работа с камерой
• Подиумная походка (для подиумных моделей)

2025 год: расширенный функционал

• Работа с видео и движением
• Естественность перед камерой
• Актёрские навыки
• Понимание брендинга
• Навыки коммуникации
• Создание собственного контента
• Работа с разными форматами
• Адаптивность под платформы

Видите разницу? Современная модель — это не просто красивое лицо. Это контент-мейкер, амбассадор бренда, сторителлер.

Почему «просто красивый» больше не работает

Откройте социальные сети любого крупного бренда. Пролистайте ленту. Что вы видите?

Сотни красивых лиц. Идеальные тела. Безупречные улыбки. И… полное отсутствие запоминаемости.

Проблема современного визуального контента — это не недостаток красоты. Это переизбыток одинаковости.

Когда все модели выглядят как клоны, когда все позируют одинаково, когда все улыбаются стандартной «модельной» улыбкой — мозг зрителя просто перестаёт это замечать.

Вы листаете ленту. Красивое фото. Свайп. Ещё одно. Свайп. И ещё. Свайп, свайп, свайп. Ничего не запомнилось.

А теперь представьте: вы видите модель с характерным лицом. Или модель в неожиданном ракурсе. Или модель, которая не позирует, а живёт в кадре — смеётся, думает, двигается естественно.

Вы останавливаетесь. Смотрите. Запоминаете.

Вот разница между красивым контентом и эффективным контентом.

Пять типов моделей, которые нужны брендам в 2024 году

Забудьте про универсальную модель «на все случаи жизни». Сегодня брендам нужны специалисты под конкретные задачи.

Тип 1: Модель-хамелеон

Это профессионал, который может быть кем угодно.

Утром он снимается для делового костюма — строгий, собранный, уверенный. Днём — для спортивной одежды, энергичный и динамичный. Вечером — для casualwear, расслабленный и естественный.

Что отличает хамелеона:

• Гибкость в подаче
• Широкий эмоциональный диапазон
• Умение перевоплощаться
• Понимание разных эстетик
• Быстрая адаптация

Когда он нужен:

• Съёмка разноплановой коллекции
• Мультиформатный контент
• Бренды с широкой линейкой продуктов
• Долгосрочное сотрудничество

Тип 2: Модель-персонаж

У него яркая, запоминающаяся внешность. Он не пытается быть универсальным — он уникален.

Широкий нос, асимметричное лицо, нестандартные пропорции, характерные черты — всё то, что делает его непохожим на других.

Что отличает персонажа:

• Сильная индивидуальность
• Узнаваемость с первого взгляда
• Харизма
• Собственная эстетика
• Эмоциональное воздействие

Когда он нужен:

• Концептуальные проекты
• Бренды, которые хотят выделиться
• Креативные кампании
• Контент для молодой аудитории
• История, которая требует характера

Тип 3: Модель-эксперт

Он не просто демонстрирует продукт — он в нём разбирается.

Спортивная модель, которая действительно тренируется. Модель для мужской косметики, которая понимает уход за кожей. Модель для технологических брендов, которая разбирается в гаджетах.

Что отличает эксперта:

• Реальный опыт в нише
• Убедительность
• Аутентичность
• Способность объяснять
• Доверие аудитории

Когда он нужен:

• Образовательный контент
• Демонстрация продукта в действии
• Обучающие видео
• Экспертные обзоры
• Контент для специализированной аудитории

Тип 4: Модель-амбассадор

Это не разовая съёмка — это долгосрочное партнёрство.

Модель становится лицом бренда на месяцы или годы. Она появляется во всех кампаниях, присутствует на мероприятиях, создаёт собственный контент с продуктом, взаимодействует с аудиторией.

Что отличает амбассадора:

• Соответствие ценностям бренда
• Развитая личная аудитория
• Коммуникативные навыки
• Долгосрочное мышление
• Искренняя вовлечённость

Когда он нужен:

• Построение долгосрочного имиджа бренда
• Создание эмоциональной связи с аудиторией
• Запуск нового продукта
• Выход на новый рынок
• Формирование комьюнити вокруг бренда

Тип 5: Модель-реалист

Он выглядит не как модель, а как ваш покупатель.

Не идеальные пропорции, не подиумный рост, не журнальное лицо. Обычный мужчина, с которым ваша аудитория может себя ассоциировать.

Что отличает реалиста:

• Естественность
• Релевантность целевой аудитории
• Доступность образа
• Реалистичная демонстрация продукта
• Эффект «это может быть я»

Когда он нужен:

• E-commerce и каталоги
• Массовый сегмент
• Товары повседневного спроса
• Контент «до/после»
• Реклама для широкой аудитории

Главная ошибка брендов: выбор модели по фотографии

Вы открываете портфолио модели. Видите идеальные фотографии. Думаете: «Отлично, берём!». И получаете разочарование на съёмке.

Почему так происходит?

Потому что портфолио показывает лучшие 20 кадров из 2000. Это результат работы топового фотографа, профессионального света, идеального ракурса, постобработки.

Портфолио не показывает:

• Как модель двигается
• Как она выглядит в динамике
• Какая у неё энергетика вживую
• Как она работает с командой
• Насколько она профессиональна
• Как быстро она схватывает задачу

Статичное фото врёт. Особенно в эпоху видеоконтента.

Что действительно важно при выборе модели для съёмки

Забудьте про чек-лист «рост-вес-параметры». Вот что нужно оценивать:

Критерий 1: Соответствие аудитории бренда

Не спрашивайте «Красивая ли модель?». Спрашивайте «Узнает ли моя целевая аудитория себя в этой модели?».

Если вы продаёте премиум-костюмы мужчинам 40-50 лет, модель 22 лет не сработает. Как бы красиво она ни выглядела.

Если ваш бренд про молодёжный streetwear, модель в классическом стиле будет неуместна.

Модель должна говорить на языке вашей аудитории.

Критерий 2: Адаптивность к форматам

Современная съёмка — это не только фото.

Спросите себя:

• Как эта модель будет выглядеть в 15-секундном reels?
• Сможет ли она естественно двигаться в кадре?
• Убедительна ли она в видеоформате?
• Может ли она говорить на камеру (если нужно)?
• Работает ли её энергетика в динамике?

Модель, которая идеальна для печатной рекламы, может быть провальной для видео. И наоборот.

Критерий 3: Эмоциональный диапазон

Откройте портфолио модели. Посмотрите на все фотографии.

Если на всех она выглядит одинаково — это проблема.

Профессиональная модель умеет:

• Показывать разные эмоции
• Менять энергетику
• Создавать разные характеры
• Переключаться между настроениями
• Быть убедительной в каждом состоянии

Однообразие = скука = неэффективный контент.

Критерий 4: Скорость работы

Время на съёмочной площадке = деньги.

Модель, которая долго «входит в образ», требует множества дублей, не может быстро переключиться — это дорого.

Профессионал:

• Понимает задачу с первого раза
• Даёт нужный результат за 3-5 дублей
• Быстро меняет образы
• Не теряет концентрацию
• Работает продуктивно весь день

Медленная модель может сорвать весь график съёмки.

Критерий 5: Понимание бренда

Хорошая модель приходит на съёмку подготовленной.

Она:

• Изучила бренд
• Посмотрела предыдущие кампании
• Поняла целевую аудиторию
• Знает, какой месседж нужно транслировать
• Задаёт правильные вопросы

Модель, которая понимает контекст, работает в 3 раза эффективнее.

Как изменились требования к мужским моделям за последние годы

Было: фокус на внешности Главное — красивое лицо и правильные параметры. Всё остальное вторично.

Стало: фокус на функционале Внешность важна, но это базовый минимум. Главное — что модель умеет делать.

Было: модель как объект Модель — это красивая вешалка для одежды. Она должна стоять и не мешать.

Стало: модель как субъект Модель — это активный участник создания контента. Она привносит свою энергию, характер, идеи.

Было: разовые съёмки Сняли, получили материал, разошлись. Следующий раз — новая модель.

Стало: долгосрочные партнёрства Бренды ищут моделей для постоянного сотрудничества. Лицо, которое будет ассоциироваться с брендом.

Было: только профессиональные съёмки Модель работает только на организованных съёмках с командой.

Стало: самостоятельное создание контента Модель может снимать контент сама — селфи, видео, stories. User-generated content становится важнее профессиональной продакшн-съёмки.

Memento Models — первое специализированное агентство мужских моделей в России. 

Мы собрали лучших: от классических подиумных профессионалов до уникальных характерных типажей.

Telegram: @mik_elizaveta

WhatsApp: +79161711770

Почта: manager@mementomodel.com

Консультация по подбору моделей — бесплатно.