Мужчины модели для показов: революция на подиуме, которую вы могли не заметить

Десять лет назад подиум был предсказуем. Высокий, худой, с правильными чертами лица — вот портрет типичной мужской модели для показов. Сегодня всё изменилось радикально. И если вы всё ещё ищете моделей по старым лекалам, вы рискуете создать показ, который зрители забудут через пять минут после финального выхода.

Почему классические стандарты больше не работают

Я помню свой первый показ на Mercedes-Benz Fashion Week Russia в 2015 году. Все модели были как под копирку: рост 188-192 см, размер 48, скульптурные скулы, нулевая эмоция на лице. Красиво? Безусловно. Запоминающееся? Абсолютно нет.

Перенесёмся в 2025 год. На том же подиуме — модель с витилиго, демонстрирующая мужскую коллекцию российского дизайнера. Рядом — парень 40+ с благородной сединой в рекламной кампании премиум-бренда. Следом — атлет с ярко выраженным рельефом в спортивной линии. И каждый из них — не просто вешалка для одежды, а история, характер, месседж.

Современные мужчины модели для показов — это не про соответствие стандартам. Это про то, чтобы стандарты ломать.

Что ищут дизайнеры в 2025 году

За семь лет работы Memento Models мы провели сотни кастингов для показов мод. И вот что изменилось в запросах дизайнеров:

Раньше: «Нужны 10 моделей, рост 188+, классическая внешность»

Сейчас: «Нужны модели, которые расскажут историю моей коллекции. Один парень должен быть брутальным, второй — с интеллигентным лицом, третий — спортивный, четвёртый — с нестандартной внешностью…»

Видите разницу? Дизайнеры перестали искать одинаковых. Они ищут разных.

Пять типов моделей, которые сегодня правят подиумом

1. Классический типаж (всё ещё актуален, но уже не доминирует)

Да, высокие стройные модели с правильными чертами никуда не делись. Но теперь это лишь один из типажей, а не единственный стандарт.

• Рост: 185-195 см
• Размер: 48-50
• Универсальная внешность
• Подходит для: классические коллекции, деловая мода, минимализм

Когда вы заказываете такую модель: Вы получаете безопасность и предсказуемость. Это выбор для брендов, которые хотят сделать акцент на одежде, а не на модели. Классика работает для костюмов, пальто, базовых коллекций.

2. Character модель (главный тренд последних 5 лет)

Это модели с запоминающейся внешностью. Широкий нос, оттопыренные уши, асимметрия лица, щель между зубами, веснушки, шрамы — всё то, что раньше считалось недостатком, сегодня стало преимуществом.

• Нестандартные черты лица
• Яркая индивидуальность
• Сильная энергетика
• Подходит для: концептуальные коллекции, авангард, streetwear, креативные проекты

Реальный кейс: На кастинге для молодого дизайнера было два финалиста — классический красавец и парень с крупным носом и асимметричным лицом. Дизайнер выбрал второго. Почему? «Его лицо рассказывает историю. Его невозможно забыть. Он делает мою коллекцию живой.»

Этот показ получил больше всего публикаций в fashion-изданиях. Угадайте, чьё лицо было на всех фотографиях?

3. Age+ модель (серебряная революция)

Мужчины 40, 50, 60+ на подиуме — это уже не исключение, а тренд. Седые виски, морщины у глаз, зрелая харизма — всё это сегодня продаёт.

• Возраст: 40-65 лет
• Благородная седина
• Жизненный опыт в глазах
• Подходит для: премиум-бренды, мужская классика, lifestyle-коллекции

Почему это работает: Потому что целевая аудитория премиум-брендов — это не 20-летние парни. Это мужчины 35-55 лет с деньгами и вкусом. Они хотят видеть на подиуме себя, а не своих сыновей.

Когда 52-летний мужчина с сединой выходит в костюме за 300 000 рублей, зрители видят не модель — они видят статус, успех, достоинство. И они хотят это купить.

4. Спортивная модель (функциональность как эстетика)

Атлетическое телосложение, выраженный рельеф, энергия движения. Спортивные модели захватили не только фитнес-индустрию, но и high fashion.

• Атлетическое телосложение
• Видимый мышечный рельеф
• Динамичная подача
• Подходит для: спортивные линии, athleisure, молодёжные бренды, функциональная одежда

Тренд: Граница между спортивной и повседневной одеждой стёрлась. Люди носят кроссовки с костюмами, худи с брюками. И модели на подиуме должны отражать этот lifestyle — не просто стоять, а двигаться, жить, дышать.

5. Этническое разнообразие (давно пора)

Азиатские, африканские, кавказские, смешанные типажи — современный подиум наконец-то отражает реальное разнообразие мира.

• Выраженные этнические черты
• Культурная аутентичность
• Уникальная эстетика
• Подходит для: международные бренды, этно-коллекции, инклюзивные проекты

Почему это важно: Мода стала глобальной. Российские бренды выходят на азиатские рынки, европейские — работают с Ближним Востоком. Показ с моделями только одного типажа выглядит устаревшим и оторванным от реальности.

Когда на вашем подиуме представлены разные этносы, вы говорите аудитории: «Мы видим вас всех. Наша одежда для всех.»

Как выбрать правильных моделей для вашего показа: чек-лист от Memento Models

После сотен организованных показов мы вывели формулу успешного кастинга:

Шаг 1: Определите ДНК коллекции Не начинайте с поиска моделей. Начните с вопроса: «Какую историю я рассказываю?»

• Это бунт или элегантность?
• Это молодость или зрелость?
• Это сила или хрупкость?
• Это традиция или инновация?

Шаг 2: Создайте типажную карту Не нужно 15 одинаковых моделей. Нужна команда, где каждый играет свою роль:

• Открывающая модель — задаёт тон (сильная энергетика)
• Основной состав — демонстрирует коллекцию (разнообразие типажей)
• Закрывающая модель — запоминающийся финал (харизма)

Шаг 3: Баланс между безопасностью и риском Формула, которая работает:

• 60% — проверенные профессионалы с опытом
• 30% — модели с характерной внешностью
• 10% — новые лица или нестандартные типажи

Это даёт вам надёжность + свежесть + запоминаемость.

Шаг 4: Тестируйте в движении Фотография врёт. Модель может быть фотогеничной, но «не идти» по подиуму. Всегда смотрите runway-видео или проводите живой кастинг с походкой.

Что проверять:

• Уверенность в движении
• Энергетика (соответствует ли концепции?)
• Как модель «носит» одежду
• Харизма и присутствие

Шаг 5: Не забывайте про backstage Красивая модель, которая опаздывает, капризничает или не умеет быстро переодеваться, — это катастрофа.

Профессионализм важнее внешности.

В Memento Models мы работаем только с моделями, которые:

• Приходят за 3-4 часа до показа
• Переодеваются за 90 секунд
• Знают backstage-этикет
• Не создают драму

Главные ошибки при выборе моделей для показов

Ошибка №1: «Возьму самых красивых»

Красота субъективна. Запоминаемость — объективна.

Модель может быть классически красивой, но абсолютно безликой. Через 10 минут после показа никто не вспомнит её лицо. А модель с «неправильным» носом, но сильным характером — запомнится навсегда.

Что делать вместо этого: Выбирайте моделей, которые усиливают месседж вашей коллекции, а не просто хорошо выглядят на фото.

Ошибка №2: «Все модели должны быть одного роста»

Это пережиток 2000-х. Современный показ — это не армейский парад.

Разница в росте создаёт визуальную динамику. Более того, некоторые дизайнеры специально играют с контрастами: высокий-низкий, массивный-хрупкий.

Что делать вместо этого: Фокусируйтесь на пропорциях и типаже, а не на абсолютных цифрах. Модель 182 см с правильными пропорциями может выглядеть эффектнее, чем модель 190 см с короткими ногами.

Ошибка №3: «Возьму моделей подешевле»

Экономия на моделях — это экономия на лице вашего бренда.

Непрофессиональная модель:

• Опоздает или не придёт вообще
• Не сможет быстро переодеться
• Споткнётся на подиуме
• Испортит настроение всей команде backstage

Реальная история: Молодой дизайнер сэкономил, взяв моделей через знакомых. В день показа одна модель опоздала на 2 часа, вторая пришла с похмелья, третья не влезла в одежду (набрала вес за неделю). Показ начался с 40-минутной задержкой, половина гостей ушла. Коллекция провалилась не из-за качества одежды, а из-за непрофессионализма моделей.

Что делать вместо этого: Работайте с профессиональными агентствами. Да, это дороже. Но вы платите за гарантию, надёжность и репутацию.

Ошибка №4: «Модель должна быть нейтральной»

Нейтральность = скука. В 2024 году нейтральность не продаёт.

Аудитория хочет эмоций, характера, истории. Модель, которая просто идёт по подиуму с каменным лицом, не вызывает никакого отклика.

Что делать вместо этого: Ищите моделей с внутренней энергией. Это не значит, что они должны улыбаться или гримасничать. Это значит, что в их взгляде, походке, присутствии должна быть жизнь.

Ошибка №5: «Справлюсь без профессионального кастинга»

Выбор моделей по фото в социальных сетях — это лотерея.

Фотография не покажет вам:

• Как модель двигается
• Какая у неё энергетика вживую
• Как она работает с одеждой
• Насколько она профессиональна

Что делать вместо этого: Проводите полноценный кастинг с:

• Просмотром runway-видео
• Живой встречей (хотя бы онлайн)
• Проверкой походки
• Беседой о концепции показа

Сколько стоит испортить показ и сколько стоит его спасти

Давайте говорить честно о деньгах.

Вариант 1: Экономия Вы берёте моделей «по знакомству» или через поиск в социальных сетях за 10 000 рублей за выход. Экономите 200 000 рублей на команде из 10 моделей.

Что вы теряете:

• Показ начинается с задержкой → половина гостей уходит
• Модель спотыкается на подиуме → видео расходится по соцсетям (но не в хорошем смысле)
• Непрофессиональная команда backstage → хаос и стресс
• Фотографии получаются посредственными → пресса не публикует
• Инвесторы/байеры не впечатлены → нет заказов

Реальные потери: минимум 2-3 миллиона рублей в упущенных контрактах и испорченной репутации.

Вариант 2: Инвестиция Вы работаете с профессиональным агентством, платите рыночную цену (30-50 тысяч за модель). Инвестируете 400 000 рублей в команду.

Что вы получаете:

• Показ идёт по расписанию → все гости присутствуют
• Профессиональные модели → идеальная картинка
• Слаженная работа backstage → вы спокойны
• Качественный контент → публикации в Vogue, GQ, Harper’s Bazaar
• Впечатлённые байеры → заказы на коллекцию

Реальная прибыль: от 5 до 15 миллионов рублей в контрактах с ритейлерами.

Вопрос не в том, можете ли вы позволить себе профессиональных моделей. Вопрос в том, можете ли вы позволить себе НЕ работать с профессионалами.

Как работает Memento Models: от брифа до овации

Мы не просто предоставляем моделей. Мы создаём команду, которая воплощает вашу концепцию.

Этап 1: Погружение в проект (неделя до кастинга)

Мы не начинаем с вопроса «Сколько моделей вам нужно?». Мы начинаем с вопроса «Какую историю вы рассказываете?».

• Изучаем мудборды коллекции
• Анализируем целевую аудиторию
• Понимаем эмоциональный месседж
• Определяем типажную карту

Этап 2: Кураторский подбор (3-5 дней)

Мы НЕ отправляем вам 50 портфолио на выбор. Это перегрузка.

Мы отправляем 10-15 кандидатов, каждый из которых подобран под конкретную роль в вашем показе. С обоснованием: почему именно эта модель, какую функцию она выполняет, как она усиливает концепцию.

Этап 3: Кастинг (1-2 дня)

Организуем встречу (офлайн или онлайн) где вы видите:

• Модели в движении (runway)
• Энергетику и харизму вживую
• Как они взаимодействуют с одеждой
• Их профессионализм и отношение

После кастинга — совместное обсуждение и финальное утверждение состава.

Этап 4: Подготовка (за неделю до показа)

• Примерка: модели приезжают на fitting, отрабатываем все образы
• Брифинг: погружаем команду в концепцию коллекции
• Репетиция: отрабатываем схему выходов, тайминг, хореографию
• Синхронизация: координируем с вашей командой (стилисты, визажисты, звук, свет)

Этап 5: День показа

Наши модели прибывают за 3-4 часа до начала. Не за час, не за 30 минут — за 3-4 часа.

Что происходит backstage:

• Финальная примерка всех образов
• Hair & makeup
• Последняя репетиция
• Наш backstage-координатор управляет всем процессом
• Модели выходят точно по графику
• Быстрые смены образов (90 секунд)
• Профессиональная работа до последнего выхода

Этап 6: После показа

Наша работа не заканчивается овациями.

• Помогаем с организацией съёмок backstage-контента
• Координируем интервью с моделями (если нужно)
• Предоставляем фото и видео для вашего архива
• Собираем обратную связь для будущих проектов

Почему дизайнеры возвращаются к нам снова и снова

Причина №1: Мы понимаем моду

Это не просто модельное агентство. Это команда людей, которые живут fashion-индустрией.

Мы не спросим «А зачем вам модель с такой странной внешностью?». Мы спросим «Как эта модель усилит месседж вашей коллекции?».

Причина №2: Мы несём ответственность

Когда вы работаете с нами, вы спите спокойно. Потому что знаете:

• Модели придут вовремя
• Они будут в форме
• Они будут профессиональны
• Backstage будет организован
• Показ пройдёт идеально

Если что-то пойдёт не так (форс-мажор, болезнь модели) — мы обеспечим замену за 24 часа. Это наша репутация, и мы её защищаем.

Причина №3: Мы не просто исполнители — мы партнёры

Молодой дизайнер пришёл к нам с запросом: «Нужны модели для дебютного показа». Бюджет был ограничен.

Мы могли просто отказать или предложить стандартный пакет. Вместо этого мы:

• Предложили специальные условия для дебютантов
• Помогли с концепцией кастинга
• Дали советы по организации показа
• Привели несколько своих контактов (фотограф, визажист)

Результат? Его показ стал одним из самых обсуждаемых на Aurora Fashion Week. Сейчас он наш постоянный клиент, и его коллекции продаются в ведущих мультибрендовых бутиках.

Мы инвестируем в ваш успех. Потому что ваш успех — это наш успех.

Тренды подиума 2025-2026: что будет дальше

Куда движется индустрия? Что искать дизайнерам в моделях завтра?

Тренд №1: Гипер-индивидуальность

Эра клонов окончательно закончилась. Следующий уровень — модели, которые являются персонажами, а не просто вешалками.

Ждите больше:

• Моделей с татуировками и пирсингом на high fashion подиумах
• Моделей с видимыми особенностями (витилиго, шрамы, родимые пятна)
• Моделей нестандартного роста и телосложения
• Моделей 60+ и даже 70+

Тренд №2: Движение вместо статики

Подиум становится перформансом. Модели не просто идут — они танцуют, бегут, взаимодействуют друг с другом.

Это требует от моделей новых навыков:

• Хореографическая подготовка
• Актёрское мастерство
• Физическая выносливость
• Импровизация

Тренд №3: Цифровая интеграция

AR-элементы на подиуме, виртуальные модели рядом с реальными, интерактивные проекции на одежду.

Модели будущего должны уметь:

• Работать с технологиями
• Взаимодействовать с виртуальными объектами
• Создавать контент для digital-платформ

Тренд №4: Устойчивость и этичность

Аудитория хочет знать, что модели на подиуме:

• Получают справедливую оплату
• Работают в комфортных условиях
• Не подвергаются дискриминации
• Представляют реальное разнообразие

Бренды, которые игнорируют этические вопросы, теряют доверие.

Тренд №5: Локальные лица

Глобализация сменяется локализацией. Российские бренды всё чаще ищут российские лица с узнаваемой эстетикой.

Это не про национализм — это про аутентичность и связь с аудиторией.

Ваш подиум — ваше послание миру

Каждый раз, когда модель выходит на подиум, она несёт ваше послание.

Что вы хотите сказать миру?

• Что красота многогранна? Выбирайте разнообразие типажей.
• Что возраст — это достоинство? Берите моделей age+.
• Что сила — это эстетика? Работайте со спортивными моделями.
• Что традиции живы? Показывайте классические типажи.
• Что будущее здесь? Экспериментируйте с новыми лицами.

Главное — будьте честны. Аудитория чувствует фальшь.

Не берите модель с нестандартной внешностью для галочки. Не ставьте модель 50+ только потому что «так модно». Не заполняйте подиум спортивными телами, если ваша коллекция про интеллектуальную элегантность.

Каждая модель должна быть там по причине. И эта причина должна быть видна зрителю.

Когда всё сделано правильно, происходит магия. Зрители не просто смотрят показ — они чувствуют его. Они видят себя на подиуме. Они хотят быть частью этой истории. Они достают телефоны и делают заказ ещё до того, как коллекция появится в магазинах.

Это и есть сила правильно подобранных моделей.

Готовы создать показ, который запомнят?

Memento Models — первое специализированное агентство мужских моделей в России. Мы собрали лучших: от классических подиумных профессионалов до уникальных характерных типажей.

Telegram: @mik_elizaveta

WhatsApp: +79161711770

Почта: manager@mementomodel.com

Консультация по подбору моделей — бесплатно.

Расскажите нам о вашей коллекции, и мы предложим команду, которая воплотит вашу концепцию на подиуме.

Ваша история заслуживает правильных лиц.